Mercato globale, risorse immateriali e spazio competitivo d’impresa

La globalizzazione impone un’evoluzione dei rapporti spaziali di concorrenza, e segnatamente l’abbandono del riferimento competitivo a dominii chiusi, coincidenti con particolari contesti fisici o amministrativi (un paese, una regione, un’area geografica, ecc.). La competizione nei mercati globali configura uno spazio multi-dimensionale, per cui un determinato ambito geografico può comportare la concomitante presenza di ‘competitors’ molto diversi. Le condotte di concorrenza sono ulteriormente rivoluzionate in quanto devono prevedere mercati saturi e condizioni di ‘time-based competition’. I mercati globali e in eccesso di offerta determinano un nuovo approccio competitivo, con un sovvertimento dell’ordine gerarchico tra ‘customer satisfaction’ e produzione, per cui i beni si realizzano solo quando sono noti il livello e l’intensità di soddisfazione richiesta dagli acquirenti.