Le orgini della modernità, come la configurazione delle società contemporanee possono essere analizzate attraverso il legame fondativo tra media e opinione pubblica. Non solo perchè è attraverso questo continuo interscambio che si è affermata sia la democrazia sia la sfera pubblica che la innerva; ma soprattutto perchè la costruzione “distorta” o “conformista” delle dinamiche di opinione ha finito per segnare l’evoluzione e le caratteristiche delle società della seconda modernità – dalla pervasività dei media e della “pubblicità mediata” fino al trionfo dei sondaggi e della “sondocrazia” – verso esiti non sempre soddisfacenti. Oggi questo modello è messo in crisi da due fenomeni apparentemente in contraddizione: la predominanza di ideologie e pratiche neoliberiste e globalizzanti che sembrano spingere verso la post-democrazia, e lo sviluppo di Internet e della “democrazia digitale” che fungono da volano per un rilancio della partecipazione civica e quindi di una opinione pubblica più autonoma e consapevole.

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