Marchio di servizio, ditta e insegna (Nota a commissione dei ricorsi 20 giugno 1975)

La decisione annotata tratta il problema della distinzione tra il marchio di servizio, l' insegna e la ditta. Mentre oggi è stata raggiunta l' esatta identificazione tra marchio di fabbrica o di commercio e ditta, incerta rimane invece la distinzione della ditta con il marchio di servizio. La registrazione non è sufficiente a fornire un valido criterio di distinzione perché la ditta così come può essere registrata come marchio di prodotto, può esserlo anche come marchio di servizio. La differenza sta nella diversità di requisiti e di funzione della ditta rispetto al marchio di servizio. La prima è costituita da un segno denominativo, mentre il secondo può consistere in un segno figurativo e emblematico; inoltre il marchio di servizio esercita una funzione pubblicitaria assai più rilevante di quella esplicata dalla ditta. Ancora, la ditta distingue l' imprenditore nell' esercizio della sua attività, mentre il marchio di servizio distingue il risultato di tale attività: appunto il servizio. Se tale servizio viene identificato per mezzo di un segno (marchio) diverso dalla ditta non ci può essere confusione tra le due figure. Il problema sorge quando il marchio di servizio e la ditta consistono nella medesima denominazione. In tal caso occorre determinare che cosa esattamente il segno indica, per potere stabilire a quale titolo viene utilizzato.